Míg emberek milliói a Riverdale című sorozatnak köszönhetően ismerték és szerették meg, Lili Reinhart életének legújabb fejezete arról szól, hogyan alakította személyes küzdelmeit céllá a Personal Day nevű, aknéra specializálódott bőrápolási márkájával, amely az őszinteségre, az empátiára és a valóban hatékony termékekre épül.
Miután éveken át pattanásokkal küzdött Hollywood reflektorfényében, napi 16 órás forgatások és sminkes munkanapok mellett, úgy döntött, létrehozza azt a bőrápolási élményt, amelyre fiatalként neki is szüksége lett volna: olyat, amely nem megszégyeníti az embert az aknéja miatt, hanem támogatja őt a folyamat során. A Personal Day üdítően őszinte márkának érződik, és egy olyan világban, amely a tökéletesség folyamatos hajszolását dicsőíti, pontosan erre van szükségünk. Az alábbiakban Lili Reinhart C&C 100 interjúját olvashatjátok.
Nem először szerepelsz a C&C 100 listán. Nagyon örülünk, hogy ismét itt vagy. Legutóbbi beszélgetésünk óta elindítottad saját bőrápolási márkádat, a Personal Day-t. Milyen érzés vállalkozóként is bemutatkozni?
Ez olyasmi, amire egyáltalán nem számítottam. Nem hiszem, hogy valaha is az volt a célom, hogy vállalkozó legyek. Sőt, amikor először felvetették nekem ezt az ötletet, visszautasítottam, mert féltem attól, hogy egy újabb sablonos celeb-márka lesz belőle. Nem érdekelt ez a világ. Őszintén szólva az egész úgy indult, hogy „nem érdekel”, egészen addig, amíg nem találtam valamit, ami igazán fontos volt számomra, és amiről tudtam, hogy sok embernek segíthet. Egy olyan piaci rést láttam, amelyet addig senki sem töltött be.
Csak akkor állt össze a kép, amikor megszületett a Personal Day ötlete, és rájöttem, hogy miben tudna mást nyújtani a piacon. Ekkor kezdett igazán értelmet nyerni számomra az egész. Inkább alapítónak nevezem magam, mint vállalkozónak, mert mások is így hivatkoznak rám. Alapítónak lenni nagyon menő dolog, és igazán büszke vagyok rá.
Korábban nyíltan beszéltél az aknéval kapcsolatos tapasztalataidról és arról, hogy milyen nehéz volt megtalálni a számodra megfelelő megoldást. Milyen volt ezekkel a problémákkal együtt élni úgy, hogy folyamatosan kamera előtt voltál, és ez hogyan hatott rád a munkában és a magánéletben?
Nagyon nehéz volt. Tizenkét éves korom óta van akném, de az első igazán komoly időszak, amikor folyamatos aknéval kellett megküzdenem munka közben, a Riverdale forgatása alatt volt. Évente kilenc hónapon keresztül forgattunk, napi 16 órán át smink volt az arcomon, ami természetesen hatalmas terhelést jelentett a bőröm számára.
Emlékszem konkrét napokra még tíz évvel ezelőttről is. Volt egy nap a forgatáson, amikor egy hatalmas cisztás pattanás volt a homlokom közepén, és egyszerűen borzalmasan éreztem magam. Aznap reggel úgy ébredtem, hogy azt mondtam magamnak
„Ez egy szörnyű nap lesz, és alig várom, hogy vége legyen.”
Pontosan tudom, milyen mentális terhet jelent az akné. Annyira megterhelő tud lenni, hogy gyakorlatilag az egész napodra hatással van. A legtöbb aknés bőrápolási márka termékeket dobál az emberek felé azzal az üres ígérettel, hogy örökre meggyógyítják a bőrüket. Én azt szerettem volna, hogy a Personal Day inkább elfogadja magát az utazást, és mentális támogatást is nyújtson, mert tudom, milyen nehéz ez. Nem nagyon láttam olyan márkát, amely azt mondta volna: „Megértelek.”
Mert én tényleg megértem. Az akné mentálisan hihetetlenül nehéz dolog. Szerintem különbség van aközött, hogy elfogadunk valamit, vagy romantizáljuk azt. Lehetsz magabiztos aknéval is, de közben érezheted magad rosszul miatta. Voltak napok, amikor egy pattanás miatt szörnyen éreztem magam, máskor pedig egyáltalán nem zavart. Ez egy nagyon széles skála, és számomra fontos volt, hogy a Personal Day ezt a teljes utazást elfogadja és támogassa.
Szerintem az érzelmi oldaláról. Ez a Personal Day egyik nagyon fontos alappillére volt. Érzelmeknek kellett állniuk mögötte, mert nincs olyan ember, aki aknéval küzd, és ne kapcsolódna ehhez valamilyen érzelmi tapasztalat.
Akár sírsz miatta, akár csak kevésbé érzed magad magabiztosnak, mindig van egy érzelmi vetülete. Amikor éppen egy erősebb pattanásos időszakon megyek keresztül, gyakran érzek kétségbeesést és mély frusztrációt. Sokszor sírtam már a bőröm miatt.
Alapítóként azt szerettem volna, hogy az empátia jelen legyen a márkában, és tükröződjön mindenben, amit képviselünk. Sőt, ahogy növekszünk, szeretném, ha ez még hangsúlyosabbá válna az üzeneteinkben. Nagyon szeretném tovább erősíteni a mentális egészség témáját, mert úgy érzem, ez gyakran teljesen kimarad az aknéra fókuszáló bőrápolási márkák kommunikációjából.
Vontatok be tőkét a Personal Day elindításához? Ha igen, mi lepett meg a legjobban ebben a folyamatban?
Az egész folyamat, hogy alapítóvá váltam, hatalmas tanulási élmény volt számomra, ezért nagyon sokat kellett támaszkodnom másokra, ami szerintem fontos dolog. Körül kell venned magad a lehető legjobb emberekkel.
Igen, vontunk be tőkét a márka elindításához, és nagyon tudatosan választottuk ki a partnereinket. Fontos volt, hogy megértsék az egész mögött álló érzelmi kötődést. Mindig felkeltette a figyelmemet, amikor kiderült valakiről, hogy ő maga is küzdött aknéval, mert ilyenkor nem kellett elmagyaráznom, milyen érzés ezen keresztülmenni.
Őszintén szólva nem jártam üzleti iskolába. Sőt, egyáltalán nem jártam egyetemre. Ezért olyan emberekre kellett támaszkodnom, akik sokkal többet tudtak erről a világról, mint én. Fontos volt felismernem, hogy nem én vagyok a szoba legokosabb embere. Én vagyok a tanuló. Vannak ötleteim, személyes tapasztalataim az aknéval kapcsolatban, empátiám és egy rajongótáborom, de meg kellett bíznom azokban az üzleti szakemberekben, akik olyan tudással rendelkeznek, amivel én nem.
El kell tudni ismerni, ha nem te vagy a legokosabb ember a szobában – különösen az én esetemben, hiszen nincs üzleti hátterem. Én vagyok az első, aki ezt beismeri.
Mit jelent számodra ma a siker, és miben különbözik attól, amit akkor jelentett, amikor Los Angelesbe költöztél színészkedni?
Furcsa dolog. A siker olyan, mint egy létra, amely egyre magasabb lesz, és soha nem érsz igazán a tetejére, hogy gyönyörködhess a kilátásban, mert mindig tovább akarsz mászni.
Ha tíz évvel ezelőtt valaki elmondta volna, hol leszek ma – karrier szempontjából és azzal együtt, hogy saját vállalkozásom lesz –, azt gondoltam volna: „Hűha, mennyi mindent elértem.” De amikor benne vagy a pillanatban, ezt nehéz észrevenni, mert folyamatos a nyomás, hogy még többet tegyél, több pénzt keress vagy még nagyobb filmekben szerepelj.
Különösen Hollywoodban állandó a versenyhelyzet. Ma viszont számomra a siker azt jelenti, hogy egészséges életmódot és megfelelő egyensúlyt tudok fenntartani a munka és a magánélet között. Amikor nem forgatok, teljes figyelmemet a Personal Day-nek és a produkciós cégemnek szentelem. Amikor pedig forgatok, a csapatomra kell támaszkodnom.
A siker számomra azt jelenti, hogy időnként megállok, és megnézem, milyen messzire jutottam, ahelyett hogy folyamatosan egy olyan létrán másznék, amelynek valójában nincs teteje.
Mi az, amiből többet csinálnál, ha több időd lenne?
Ha nem félnék a repüléstől és a repülőterektől, akkor sokkal gyakrabban látogatnám meg a családomat.
Nem mindig féltem az utazástól, de az elmúlt néhány évben egyre szorongóbb lettem ezzel kapcsolatban.
Néha irigykedem azokra, akik közel élnek a családjukhoz. Tizennyolc évesen költöztem Kaliforniába, így földrajzilag nagyon messze vagyok tőlük, még akkor is, ha érzelmileg rendkívül közel állunk egymáshoz. Nagyon szeretnék több időt tölteni velük.
Mi az, amit nem vagy hajlandó feláldozni a siker érdekében? Előfordult, hogy visszautasítottál lehetőségeket azért, hogy hű maradj az elképzeléseidhez és az értékeidhez?
Abszolút. Nagyon sok pénzt utasítottam vissza különböző reklám- és márkaegyüttműködések formájában, mert számomra rendkívül fontos a hitelesség. Mivel a munkám során folyamatosan más emberek bőrébe bújok, a magánéletemben szinte képtelen vagyok olyasmit mutatni vagy képviselni, ami nem tükrözi azt, aki valójában vagyok. Őszintén szólva ez néha már a végletekig is elmegy.
A karrierem elején, ha felajánlottak egy együttműködést és pénz járt vele, egyszerűen igent mondtam, mert nem tudtam jobban. Ma viszont abban a kiváltságos helyzetben vagyok, hogy tudatos döntéseket hozhatok arról, mi illik hozzám és mi nem.
Különösen most, hogy saját márkám van, kissé zavarosnak érződik más márkák népszerűsítése. Rengeteg lehetőséget utasítottam vissza, mert azt szeretném, hogy a fókusz a Personal Day-en maradjon. Nem akarom, hogy valaki felfedezze, hogy van egy bőrápolási márkám, majd azt lássa, hogy egy teljesen más bőrápoló terméket reklámozok. Mindig kell lennie egy „miértnek”. Ellenkező esetben nem tudok hitelesen kiállni mellette.
Szerinted mi teszi a Personal Day-t valódi úttörővé azok számára, akik aknéval küzdenek?
Fontos megemlíteni, hogy amikor tíz évvel ezelőtt elindult a Riverdale, életemben először kezdtem PR-csomagokat kapni különböző márkáktól, és szó szerint mindent kipróbáltam. Ha küldtek nekem egy terméket, rákerestem az interneten, és kiderült, hogy 200 dollárba kerül, eszembe sem jutott, hogy esetleg nem tesz jót a bőrömnek. Évekkel később jöttem rá, hogy ezek a termékek valójában nem olyan emberek számára készültek, mint én.
Az „acne-safe” (aknébarát) kifejezés sokszor inkább marketingfogás. Mi ezt szeretnénk újraértelmezni a nem komedogén termékek szemszögéből. Van egy összetevő-listánk azokról az anyagokról, amelyeket szándékosan nem használunk, mert eltömíthetik a pórusokat. Ugyanakkor olyan összetevőket alkalmazunk, amelyek hosszú távon is támogatják a bőr egészségét.
A termékeinket bőrgyógyászok fejlesztették, és szorosan együtt dolgozunk Dr. Maminával, valamint a saját kozmetikusommal, Sarah Forddal. Nem akarjuk romantizálni az aknét, mert pontosan tudjuk, milyen érzés együtt élni vele, és mekkora terhet jelenthet. A célunk az, hogy a lehető leghatékonyabb, recept nélkül is elérhető formulákat hozzuk létre.
És őszintén szólva hihetetlenül büszke vagyok, amikor az emberek üzeneteket küldenek nekem arról, hogy a termékeink megváltoztatták a bőrüket. Tegnap este például éppen az üzeneteimet nézegettem, amikor egy ötvenéves férfi azt írta, hogy egész életében nem talált olyan terméket, ami működött volna a bőrén, egészen a Personal Day-ig. A húszéves unokatestvérem pedig azt mondta, hogy korábban még soha senki nem dicsérte meg a bőrét, amíg nem kezdte használni a termékeket.
Őszintén szólva számomra ez nagyobb dicséret, mint amikor a színészi munkámat méltatják. Mert azt jelenti, hogy a lehetőségeimet és a nyilvánosságot arra használtam fel, hogy valami igazán értékeset hozzak létre a világban, ami valóban segít az embereknek.
Az első dolog, amit reggel ébredés után csinálok:
Megpuszilom a kutyámat.
Ha lenne még egy plusz órám a napban, azt arra fordítanám, hogy:
Találjak magamnak egy hobbit. Imádok festeni, de évente talán csak kétszer csinálom. Szeretnék több időt tölteni valamilyen kreatív tevékenységgel, ahol a kezemmel alkothatok.
Egy dal, amely jól jellemzi azt az életszakaszt, amelyben jelenleg vagyok:
Sunny Side of Heaven – Fleetwood Mac.
A jelenlegi megszállottságom:
A pizza. A barátomnak nemrég jelent meg egy filmje, amelynek a címe Pizza Movie, így most nagyjából kétnaponta pizzát eszünk. Jelenleg a „pizza-korszakomat” élem.
Három szó, amelyekkel szeretném, ha a Personal Day örökségét jellemeznék:
Megbízható. Együttérző. Hatékony.