Lili Reinhart tudja, hogy új bőrápoló márkáját, a Personal Day-t talán szkeptikusan fogadják majd.

„Számítok rá” – mondta. Elvégre a világnak nincs szüksége még egy hírességek által alapított bőrápolási márkára, vagy bármilyen bőrápolási márkára.

Reinhartnak azonban nagyobb küldetése van a márkával: hogy beszélgetéseket indítson el a közösségével az aknéról és annak mentális egészségre gyakorolt hatásáról. Reinhart, aki leginkább a Riverdale című sorozatban Betty Cooper szerepéről ismert, 25,2 millió Instagram-követővel és 6,8 millió TikTok-követővel rendelkezik.

„Annyira sebezhetőnek éreztem magam” – mondta Reinhart a saját bőrproblémáival kapcsolatban a késő tizenéves korában. 19 évesen kezdte el forgatni a „Riverdale”-t, ami hatnapos munkaheteket és 16 órás napokat jelentett, amelyek alatt végig sminkben volt.

„Úgy éreztem, hogy olyan emberekkel vagyok körülvéve, akiknek nincs ilyen problémájuk … Ha van egy hibád, mindenki máson megnézed azt a dolgot. Szóval nekem, amikor kiütéseim vannak, mindenki más bőrét nézem, és hozzájuk hasonlítom magam” – mondta.

Végül abban talált vigaszt, hogy a közösségi médiában beszélt a problémáról. „Az, hogy nyíltan beszéltem erről, sosem a megerősítésről szólt. Ez csak arról szól, hogy kevésbé érezzem magam egyedül. Valahányszor posztolok ezekről a dolgokról, emberek tömege mondja, hogy „Én is!” és „Annyira örülök, hogy beszélsz erről”.

A most 28 éves Reinhartot, aki több mint egy évvel a „Riverdale” befejezése után először a tehetségkutató ügynöksége, az UTA kereste meg, hogy hozzon létre egy márkát, amelynek van egy márkaépítő részlege, az UTA Ventures. A csoport segített neki kapcsolatba lépni Shelagh Wonggal, aki vezérigazgató és társalapító lett. Wong korábban olyan márkáknál dolgozott, mint az influencer Camila Coelho Elaluz márkája, a Smith & Cult és a Korres. Dan Reich és Ken Landis, mindketten a Tula és a Dibs Beauty alapítói, igazgatósági tagok.

Amellett, hogy Reinhart és Wong némi saját tőkét is befektetett – az összeget nem hozták nyilvánosságra -, pénzt gyűjtött a Red Sea Ventures-től, amelynek korai fázisú befektetései közé tartozik az Allbirds, a Sweetgreen, a Nest és a Prose, valamint az L Catterton partnereinek személyes befektetései.

Az UTA Ventures-szel való együttműködés könnyű döntés volt, mondta Reinhart. Ő 18 éves kora óta az ügynökség ügyfele.

Reinhart a márkát a saját közösségében, az UTA hálózatán keresztül és erőteljes influencer bevetéssel fogja népszerűsíteni. Ezen kívül a Personal Day novemberben Los Angelesben a média és az influencerek számára egy bemutató eseményt is tart.

A Personal Day október 28-án indul öt termékkel: a Full Clarity Cleansing Powder (24 dollár), az Even Keel Resurfacing Peel (34 dollár), az Everybody Stay Calm Recovery Mask (32 dollár), a Doing The Work Salicylic Acid Acne Treatment (36 dollár) és a Dive Deep Mevalonic Moisturizer (38 dollár). A maszk és a hidratáló krém mevalonsavat tartalmaz, egy szabadalmaztatott összetevőt, amelyet a márka beszállítója hozott létre, és amely a Personal Day exkluzív terméke a következő két évben. Ez egy epidermális növekedési faktor, amely a márka szerint segíthet a bőrgát megerősítésében.

Wong az árkategóriát „belépő presztízskategóriásnak” írta le.

„Az üzletemberek mindenért a lehető legtöbbet akarnak kérni” – mondta. Reinhart azonban azt akarta, hogy a márka elérhetőnek tűnjön a közönség számára. Az a döntés született, hogy a kollekció 40 dollár alatt maradjon. „Az árnak csak elég magasnak kell lennie ahhoz, hogy olyan gyönyörű formulákat tudjunk nyújtani, mint amilyeneket egy presztízs bőrápolási termékcsaládnál látunk” – mondta Wong.

„Los Angelesben élek, és Beverly Hillsben olyan kozmetikusokhoz és szolgáltatásokhoz férhetek hozzá, amelyekhez a clevelandi szülővárosomban élő emberek nem. De valójában a különbség a bőrödben attól van, hogy mit csinálsz nap mint nap, és mi van a fürdőszoba polcodon” – mondta Reinhart.

A Personal Day közvetlenül a fogyasztók számára indul, de a kívánatos kiskereskedők már érdeklődést mutattak, mondta Wong, utalva a jövőbeli tervekre.

A márka tanácsadó testületet hozott létre, amelynek tagjai Reinhart esztétikusa, Sarah Ford; Dr. Mamina Turegano bőrgyógyász, belgyógyász és bőrpathológus (1,2 millió TikTok-követő és 500 000 Instagram-követő); és Dr. Courtney Tracy pszichológus, (1,7 millió TikTok-követő és 147 000 Instagram-követő).

„A mentális egészség a mi [a márka] DNS-ünk része” – mondta Wong. Reinhart rendkívül nyíltan beszélt saját magáról. Amikor 2020-ban kiadta „Swimming Lessons” című verseskötetét, a The New York Timesnak beszélt a depresszióval, terápiával, szorongással és testdiszmorfiával kapcsolatos tapasztalatairól. Ha rákeresel a Google-ben a „Lili Reinhart acne” kifejezésre, számtalan szépségipari kiadványtól származó történetet találsz, amelyek dokumentálják sminkmentes szelfijeit és közösségi média posztjait, amelyekben a pattanásokkal kapcsolatos tapasztalatairól beszél.

„Amikor tinédzserként színésznő akartam lenni, láttam olyan színészek képeit, akiknek gyönyörű, tökéletes bőrük volt. Nem láttam olyan színészeket, akik beszéltek a pattanásokról vagy bőrproblémákról” – mondta Reinhart. „Ha ezekről a problémákról beszéltek, akkor az egy magazin címlapján volt, olyan címlappal, mint: Nézzétek ezeket a hírességeket, akik kib-szott csúnyán néznek ki smink nélkül.”

Hozzátette: „Az emberek az aknét a koszos bőrrel és a piszkos bőrrel hozzák összefüggésbe, és ez szégyenérzetet kelt. Vannak emberek, akik 50 évesek és üzengetnek nekem a TikTok-on, és azt mondják: ‘Köszönöm, hogy beszéltél a pattanásaidról, mert én még ma is ezzel szenvedek. Hálás vagyok, hogy bármit is posztolok, az visszhangra talál. És azt akarom, hogy a vonalunk rezonáljon valakire, aki legyen 14 vagy éppen 40 éves.